Alors que les filtres numériques et les expériences augmentées reconfigurent notre rapport au réel, Maui Jim prend le contre-pied. La marque hawaïenne dévoile un nouveau chapitre de sa campagne Ultra, incarné par deux nouveaux modèles : le Ho'okipa Ultra G et le Ho'okipa R Lite.
Un manifeste pour la vision non filtrée
La campagne Ultra ne défend pas une collection. Elle défend une conviction : le monde n'a pas besoin d'être amélioré — il a besoin d'être vu clairement. Ce positionnement, délibérément ancré contre la montée des vues artificielles, constitue le fil directeur de cette nouvelle phase.
« Feel Ultra real. » L'accroche résume tout. Pas de surenchère visuelle, pas de correction esthétique — juste la réalité dans sa pleine intensité chromatique et lumineuse.
Ho'okipa Ultra G et Ho'okipa R Lite : deux nouvelles expressions
Le Ho'okipa Ultra G fait évoluer la silhouette sportive historique de la famille Ho'okipa vers plus de sophistication technique. Le Ho'okipa R Lite mise sur la légèreté et l'efficacité formelle, dans une interprétation plus épurée de la ligne Ultra.
Les deux modèles sont les dernières expressions en date de deux technologies maison : la matière Maui Ultra lens et le système PolarizedPlus2.
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Maui Ultra lens et PolarizedPlus2 : voir sans déformer
Chez Maui Jim, la technologie n'est pas un argument de vente — c'est la raison d'être. La matière Maui Ultra lens allie légèreté et résistance avec une transmission optique de haute précision. Le système PolarizedPlus2, signature de la marque depuis ses débuts sur les plages de Maui, élimine les reflets parasites tout en amplifiant la couleur, le contraste et la profondeur — sans jamais dénaturer ce qu'on regarde.
Toutes les montures Maui Jim bloquent l'intégralité des rayons UV nocifs et portent le label de la Skin Cancer Foundation. Depuis 2022, la marque fait partie de Kering Eyewear.
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