En septembre 2025, la Design Eyewear Group a signé un accord de distribution avec Mondottica pour l'Allemagne et l'Autriche. Quatre marques licensées rejoignent ainsi un portefeuille de 18 références — une première pour un groupe qui n'avait jusqu'ici distribué que ses propres marques.
Que couvre exactement l'accord Design Eyewear Group × Mondottica ?
L'accord porte sur deux marchés — l'Allemagne et l'Autriche — et concerne quatre marques sous licence de Mondottica : Hackett London, Scotch & Soda, Pepe Jeans et Ted Baker London. Côté organisation, rien n'est à construire : service client, vente, stockage et logistique sont intégralement assurés par la structure existante de la Design Eyewear Group, en parallèle de son portefeuille maison.
De Menrad à Mondottica : pourquoi la reprise était logique
Le deal ne surgit pas ex nihilo. En juin 2025, la Design Eyewear Group avait absorbé une partie de Menrad — groupe optique allemand historique, alors en charge des activités Mondottica sur ces marchés : logistique, réseau commercial, service client. En reprenant cette infrastructure, la DEG héritait d'un terrain déjà balisé — et d'une clientèle déjà formée.
Trois mois plus tard, l'accord formel ne faisait que prolonger ce que les opérations avaient déjà initié. « Les conditions étaient réunies : des relations établies, un marché connu, un business case convaincant. Dans une telle situation, le prochain pas s'impose », résume Vincent Chamaillard, Europe Sales Director de la Design Eyewear Group.
Hackett, Ted Baker, Scotch & Soda, Pepe Jeans : que pèsent ces marques dans l'optique ?
Les quatre marques confiées à la Design Eyewear Group couvrent un spectre large mais cohérent. Hackett London incarne le tailoring britannique appliqué à l'optique ; Ted Baker London joue la carte d'une élégance contemporaine et décontractée ; Scotch & Soda apporte une sensibilité lifestyle née du denim ; Pepe Jeans assume un positionnement streetwear, tourné vers une clientèle jeune et urbaine.
Toutes sont développées sous licence par Mondottica, groupe britannique expert dans la création de collections optiques et solaires pour des maisons de mode. C'est ce modèle de licensing — gérer simultanément une douzaine de marques en Europe et en Asie tout en maintenant des identités distinctes — qui fait la singularité du groupe.
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Une exception stratégique, pas un pivot
Cet accord entre Design Eyewear Group et Mondottica ne préfigure pas un nouveau modèle. Mondottica gère sa propre distribution en dehors de l'Allemagne et de l'Autriche, et Vincent Chamaillard est explicite : aucune extension n'est envisagée. Pour un groupe qui pilote 18 marques en propre, distribuer des marques tierces n'est pas un axe stratégique — c'est une opportunité ponctuelle, rendue possible par un alignement rare de facteurs favorables.
Ce qu'il faut retenir : quatre marques Mondottica s'ajoutent à un appareil commercial déjà rodé en Allemagne et en Autriche. La DEG ne change pas de nature — elle élargit son empreinte sur un terrain qu'elle connaît déjà parfaitement.
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