read on se réinvente : du produit au concept, la marque suisse devient une plateforme optique

Il y a des marques qui fabriquent des produits, et d'autres qui créent des catégories. À l'occasion de son sixième anniversaire, read on franchit un cap supplémentaire : celle qui a commencé par glisser des lunettes de lecture dans un étui pour iPhone se repositionne aujourd'hui comme une plateforme optique à part entière.

Ce n'est pas une reformulation marketing. C'est le reflet d'une trajectoire cohérente, construite sur trois axes — design industriel radical, portabilité extrême, personnalisation en point de vente — que Sandra Kaufmann et Monika Fink ont poussés avec une rigueur d'ingénieures autant que de créatrices.

Six ans d'existence, un virage stratégique

Fondée en 2020 à Zurich, read on s'impose dès le départ avec un postulat perturbateur : la lunette de lecture n'a pas à être laide, encombrante ou anonyme. Le premier produit de la marque — des lunettes ultra-fines en TR90 intégrées à un étui pour smartphone — répond à un vide que le marché n'avait pas su combler : celui du lecteur qui veut ses lunettes toujours sur lui, sans qu'elles occupent une place ou une pensée.

Six ans plus tard, la marque est présente dans une vingtaine de pays, affiche une croissance à deux chiffres élevés depuis son lancement, et annonce désormais qu'elle explore activement des partenariats et transactions stratégiques pour accélérer son développement à l'échelle internationale.

read on light : transformer la nécessité en désir

Le lancement de read on light en 2024 marque un tournant visible. Là où la lunette de lecture prête-à-porter était cantonnée à l'utilitaire — présentoir de pharmacie, premier prix d'opticien — read on en fait un objet de design contemporain : formes affirmées, palette colorée, légèreté revendiquée.

Le Good Design® Award 2024, décerné dans la catégorie Personal, valide cette lecture. En 2026, c'est le German Design Award pour l'excellence produit qui vient confirmer la pertinence du positionnement. Deux récompenses qui disent la même chose : read on n'est plus une alternative fonctionnelle à la lunette correctrice, c'est une proposition esthétique capable de s'inscrire dans une pratique de style.

read on light customized : l'opticien, nouveau maillon de la personnalisation

La dernière innovation de la marque introduit un geste inédit dans la chaîne de distribution optique. Le read on light customized — que nous avons détaillé lors de son lancement — permet à l'opticien d'adapter la monture aux besoins spécifiques du client directement en boutique, grâce à un coffret de comptoir contenant 28 lentilles pré-découpées en sept dioptries (+1.0 à +2.5).

C'est un positionnement commercial intelligent : en intégrant le professionnel de santé visuelle comme acteur de la personnalisation plutôt que simple point de vente, read on consolide son rôle de plateforme optique au sens opérationnel du terme — un système cohérent, pas un produit isolé.

Sandra Kaufmann et Monika Fink : la lunetterie comme terrain d'expérimentation permanent

Ce qui rend la trajectoire de read on particulièrement dense, c'est qu'elle ne surgit pas de nulle part. Les deux co-fondatrices en sont à leur troisième venture dans l'optique. Avant read on, il y avait Strada del Sole — des montures métalliques plates brevetées, positionnées dans le luxe — et Sol Sol Ito, label suisse indépendant fondé en 2012, connu pour sa charnière sans vis et ses branches interchangeables.

Trois marques, trois approches techniques, trois positionnements distincts. Un dénominateur commun : repartir du geste de conception lui-même plutôt que d'optimiser l'existant. C'est précisément ce mode opératoire — radical dans ses prémisses, rigoureux dans son exécution — qui leur permet aujourd'hui de revendiquer le statut de plateforme optique avec une crédibilité que peu de marques du segment peuvent se permettre.

read on en 2026 : une plateforme optique en quête de partenaires stratégiques

Avec une présence dans une vingtaine de pays et une demande soutenue, read on passe à sa phase d'accélération. La marque cherche activement des partenaires stratégiques pour accompagner sa montée en puissance — distributeurs, investisseurs ou acteurs de la chaîne optique partageant la conviction qu'il existe un marché mondial des lunettes de lecture design profondément sous-exploité.

Le pari n'est pas anodin. Le segment des ready-readers reste, à l'échelle mondiale, largement dominé par l'utilitaire et le bas de gamme. Qu'une marque suisse, construite sur des principes d'innovation produit stricts et une identité visuelle forte, y taille sa place avec cette constance depuis six ans, c'est un signal que l'industrie optique aurait tort d'ignorer.