Trois noms iconiques, une acquisition stratégique : Design Eyewear Group frappe fort en intégrant les marques JOOP!, Jaguar, Morgan et MENRAD à son univers.
Une montée en puissance qui redéfinit les lignes de l’optique haut de gamme, en Europe comme à l’international.
Noa Cruz
Un nouveau virage pour l’optique européenne
Basé à Aarhus au Danemark, Design Eyewear Group n’en est pas à son coup d’essai. Déjà connu pour ses marques emblématiques comme FACE A FACE, WOOW, ProDesign, Kilsgaard, Inface, Nifties ou Alium, le groupe scandinave ajoute à présent quatre piliers à son portefeuille. Résultat : un mix explosif entre design audacieux, identité forte et héritage industriel.
La reprise des licences JOOP!, Jaguar Eyewear et Morgan, autrefois gérées par l’allemand MENRAD, donne accès à des univers bien différenciés mais tous chargés de style. Jaguar, c’est l’élégance automobile transposée à l’optique masculine. JOOP! incarne un chic urbain pointu, très ancré dans la mode allemande. Morgan, plus jeune, séduit une cible féminine connectée et accessible.
MENRAD : une renaissance attendue
MENRAD, c’est plus d’un siècle d’histoire. Marque fondée en 1896, elle a accompagné l’évolution de l’optique avec un savoir-faire technique reconnu. Son rachat intervient après l’insolvabilité de la maison-mère, mais loin d’être une fin, c’est une seconde vie. Design Eyewear prend les rênes créatives, techniques et commerciales de la marque, avec pour objectif de la repositionner sur le devant de la scène.
« Nous avons vu dans MENRAD un potentiel inexploité. C’est une marque qui mérite une nouvelle narration, plus contemporaine, tout en honorant son héritage », explique Lars Flyvholm, CEO du groupe.
Quand la diversité devient une force
Cette stratégie de croissance repose sur un principe simple : chaque marque doit rester fidèle à son ADN tout en bénéficiant du savoir-faire scandinave. Le groupe n’uniformise pas, il orchestre. Chaque collection sera développée avec finesse, respectant l’univers de chaque licence tout en injectant une dose de fraîcheur.
C’est aussi un coup d’accélérateur pour l’international. Avec une présence déjà solide en Europe, Design Eyewear Group vise clairement les marchés nord-américains, où ces nouvelles marques bénéficient d’une notoriété bien établie.
Une vision portée par le design
Derrière cette expansion, il y a une vision claire : celle d’un groupe qui place le design au cœur de tout. Un design exigeant, inspiré, qui parle à toutes les générations. Et cette philosophie est incarnée de l’intérieur.
À lire aussi : notre interview exclusive de Claire Ferreira, co-directrice artistique chez Design Eyewear Group, qui nous dévoile sa vision du design et des prochaines collections à venir.
Design Eyewear Group ne se contente plus de créer des lunettes. Il façonne une nouvelle scène où chaque marque exprime sa personnalité, avec force, élégance et intention.
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Photo : Lumiprod
