Pour marquer ses 50 ans, Oakley a ouvert les portes de son siège de Foothill Ranch à une communauté de créatifs, d’athlètes et de curieux. L’événement mêle archives iconiques, innovations optiques et visions futuristes, entre rétrospective immersive et manifeste pour les décennies à venir.
Le siège californien d’Oakley devient, pendant cinq jours, un espace de célébration totale. Conçu comme une installation immersive, le campus propose une exploration en profondeur de l’histoire, des innovations et des ambitions futures de la marque. Athlètes, designers, fans et partenaires y découvrent des archives vivantes, des prototypes futuristes et des expériences sensorielles autour de la vision, du sport et de la culture. Une célébration physique et symbolique de ce que signifie “voir autrement”.
MUZM 2.0 incarne l’héritage vivant d’Oakley : au lieu d’un musée figé, la marque revisite ses pièces mythiques en les réinjectant dans le présent. Over-The-Top, Medusa, Eyeshade… chaque modèle réédité témoigne de l’audace qui a forgé l’identité Oakley. Ces pièces iconiques, modernisées, deviennent des passerelles entre passé et avenir, comme un manifeste esthétique pour les décennies à venir. MUZM 2.0 est un hommage actif, tourné vers la suite.
Velo Mach, Velo Kato, Stunt Wing, Stunt Devil… l’Innovation Expo dévoile les dernières créations techniques d’Oakley, pensées pour la performance extrême. Entre lunettes, casques et dispositifs inédits, la marque expose son savoir-faire en matière d’ingénierie et de design, et confirme son ambition : redessiner le futur de l’équipement sportif à partir de sa maîtrise de la vision. C’est aussi une vitrine de sa capacité à imaginer l’impossible, puis à le rendre tangible.
L’Axiom Space Experience projette Oakley au-delà des frontières terrestres. Grâce à une immersion VR, les visiteurs découvrent la visière spatiale AxEMU et les combinaisons co-développées pour les futures missions lunaires. L’objectif : démontrer que la quête d’innovation d’Oakley ne s’arrête ni aux disciplines sportives ni à la planète Terre. La vision devient un outil de conquête, au sens littéral, et l’optique un levier de progrès spatial.
Maxine Fearlight, héritière fictive de Max Fearlight, devient la figure d’un nouveau chapitre stratégique et culturel pour Oakley. Avec Future Genesis, la marque affirme sa volonté d’hybrider design, technologie et storytelling pour imaginer une nouvelle forme d’équipement et d’expression visuelle. Ce personnage devient un archétype de l’esprit Oakley : audace, imagination, transgression positive. Elle symbolise une feuille de route culturelle pour les 50 prochaines années.
Parce que cet anniversaire dépasse la simple célébration de marque : Oakley s’en sert pour cristalliser son héritage, afficher sa singularité et poser des jalons technologiques et esthétiques pour les décennies à venir. Foothill Ranch devient ainsi un manifeste vivant de ce que peut être un futur porté par l’optique, l’innovation et une culture du design radical.
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Photo : Lumiprod