Gentle Monster est une marque sud‑coréenne de lunettes de soleil et de vue, reconnue pour son approche immersive et artistique du retail, ainsi que pour ses collections innovantes.
Fondée à Séoul en 2011 par Hankook Kim (avec un premier investissement de Jae Wook Oh), Gentle Monster a rapidement remporté une notoriété mondiale grâce à ses montures oversize, initialement conçues pour le marché asiatique, puis adoptées globalement. Le succès grand public s’intensifie grâce aux apparitions dans la série My Love from the Star (2013–2014) et à l’expansion internationale (ouverture en 2016 à New York, puis à Los Angeles en 2017). En 2017, le groupe LVMH a investi 60 M $ pour acquérir 7 % du capital. Les espaces de vente sont conçus comme des galeries immersives, renforçant l’identité artistique de la marque.
Les collections Roses de Gentle Monster mettent en avant des matériaux comme l’acétate, le métal et des combinaisons des deux — souvent dans des teintes variées comme le noir, le blanc, le transparent, ou des tonalités pastel. L’esthétique inclut des formes oversize, audacieuses et sculpturales.
Outre les collections permanentes de lunettes de soleil et de vue, Gentle Monster collabore régulièrement avec des artistes et marques (Maison Margiela, Huawei, Jennie de Blackpink, Kris Wu, Cai Xukun, Tekken 8, etc.). Ces capsules, souvent limitées, explorent des esthétiques cyber‑futuristes et culture pop avant‑gardistes.
Le design est pris en charge par une équipe créative dédiée, tandis que l’identité visuelle des boutiques est confiée à une autre équipe, illustrant l’importance accordée à l’expérience immersive. Les montures sont produites en Chine et à Daegu (Corée du Sud), en raison d’interdictions locales concernant la fabrication des lunettes en acétate. Aucune référence à une politique formelle de durabilité n’est explicitement présente.
La marque est présente mondialement avec 81 boutiques (dont 72 hors duty‑free) réparties dans 49 villes et 14 pays, et est distribuée à travers plus de 450 revendeurs dans 30 pays.
Gentle Monster se positionne comme une marque de luxe expérientiel et artistique, combinant design audacieux, collaborations créatives et retail concept store immersif, dans une optique identitaire forte et globale.
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Photo : Lumiprod