Oakley inaugure à Denver un nouvel espace de vente inédit, pensé comme un lieu de rencontre entre design brutaliste, technologie immersive et ancrage communautaire. Ce flagship, situé dans le quartier créatif de RiNo, incarne les 50 ans d’héritage de la marque tout en projetant une vision résolument tournée vers l’avenir.
Le River North Arts District (RiNo) est un choix stratégique pour Oakley, qui entend s’ancrer dans une communauté d’artistes, de sportifs et de créatifs. Ce quartier, reconnu pour son effervescence culturelle et sa scène street art, reflète l’esprit pionnier et multidisciplinaire de la marque. En investissant ce territoire, Oakley ne se contente pas d’ouvrir un point de vente : il déploie un véritable manifeste spatial à l’image de son ADN.
Le flagship de Denver reprend les lignes brutalistes iconiques du siège de Foothill Ranch, tout en les hybridant avec des éléments naturels propres au Colorado. Le résultat : un espace minéral, sculptural, traversé par des matières brutes et ponctué d’interventions artistiques, dont une fresque monumentale signée par Chelsea Lewinsky. Ce dialogue entre architecture, nature et art local incarne l’ambition d’Oakley de repenser ses codes à l’échelle locale.
Le parcours client s’articule autour de plusieurs zones interactives : le “Customization Zone” permet de créer ses propres lunettes, tandis que le “Prizm Wall” fait découvrir la technologie optique de la marque. La “Museum Wall” retrace l’histoire d’Oakley via ses pièces iconiques, et la “Catalyst Wall” expose les innovations les plus récentes. Le tout s’inscrit dans une logique omnicanale avec la fonction “Smart Shopper” qui intègre le e-commerce dans l’espace physique.
Plus qu’un magasin, Oakley RiNo se positionne comme un hub communautaire. Son rooftop lounge accueille des événements collaboratifs — rencontres avec des athlètes, rassemblements de clubs, workshops créatifs. Chaque détail du lieu a été pensé pour créer une expérience mémorable, valorisant l’échange, l’appartenance et la transmission, au-delà de la simple transaction commerciale.
La boutique offre l’une des plus larges sélections de produits Oakley aux États-Unis. On y retrouve notamment les collections Latitude, Reserve et Field Gear Line, ainsi que des éditions limitées et collaborations exclusives. Ce mix produit renforce le caractère expérientiel de la boutique, pensée comme une vitrine du présent et un laboratoire du futur.
Oakley RiNo incarne un changement de paradigme dans le retail optique, en plaçant le design, l’innovation et l’ancrage local au cœur de l’expérience. Ce flagship illustre comment une marque iconique peut se réinventer sans renier son héritage, en créant un espace qui inspire autant qu’il vend.
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Photo : Lumiprod